【温泉娘·留档】台湾也有专属「温泉娘」！日青年拼振兴温泉产业 发想二次元人物吸引年轻目光
原文刊载时间：2025-01-07 08:10（原文地址：https://www.storm.mg/article/5304283）
日本公司创作的「温泉娘」企划，凭借其独特的二次元角色推广模式。图为公司制作人吉村尚纪。 （黄信维摄）在全球旅游市场逐渐复苏的背景下，由日本公司创作的「温泉娘」企划，凭借其独特的二次元角色推广模式，在日本吸引越来越多的关注，《风传媒》也专访相关企划。
作为该项目的创始人之一桥本竜分享了企划自成立以来如何透过角色设计和声优合作，积极促进地方创生，并在疫情影响后迅速调整策略，继续推动地方经济活力。同时企划的吉村尚纪补充，未来的计划包括进一步拓展台湾市场，透过与地方政府及温泉地的合作，创建更多具有吸引力的角色，期望吸引更多国际游客。
「温泉娘」（温泉むすめ）是由日本公司「株式会社エンバウンド」（Enbound, Inc.）所策划和运营的跨媒体企划，该企划将日本全国各地的温泉拟人化吸引观光。
桥本竜是企划制作人，出生于福岛县郡山市，他曾参与「美人时计」的制作。他在受访时表示，活动是将日本各地的温泉地转化成二次元角色进行宣传。日本全国拥有约3000处温泉，逐步将温泉地拟人化，并设计成像动画角色一样的二次元形象，希望透过这样的方式吸引年轻人对温泉地的关注。
企划营运8年 尝试推广各地温泉魅力
这个名为「温泉娘」的企划已经运营了大约8年，旨在向全国各地推广温泉地的魅力，希望持续将年轻人们转化成温泉旅游的实际消费者。
桥本竜接受《风传媒》专访时强调，这个项目不仅于线上宣传，更希望藉由实际活动吸引人们到访当地，让游客在享受温泉的同时，促进当地经济活性化，希望游客亲自到访这些温泉地，并将消费带到当地，以此提升整个温泉地区的活力。针对「温泉娘」企划背景，桥本竜在接受访问时进行解释指出，日本年轻人对于温泉文化并不是特别了解。
因此，「温泉娘」企划确实将年轻人作为主要的目标受众。他接着说明，之所以选择年轻男性作为主要对象，是因为传统上，温泉地多吸引家庭、女性群体，或是成群结队的旅客。但年轻男性特别是单独前往温泉地的情况非常少见。
进一步指出，由于疫情影响，人们的生活方式发生了改变，以往那种家庭旅游或公司团体旅行减少，导致温泉地的访客流量下滑。他表示，如果不吸引新的年轻族群来访，温泉地将面临挑战。
温泉文化面临挑战 尝试吸引年轻族群造访
因此，才会思考与温泉地合作，开发吸引单身年轻男性的策略，让他们愿意前来体验。在访问中，桥本竜进一步阐述了针对年轻男性客群的设计理念表示，刚才提到的年轻男性客层，当初决定将他们作为目标受众时，特别在角色形象和设计方面投入了很多心思。希望让年轻男性认识「温泉娘」，于是瞄准了像是Comic Market（世界最大的同人志展售会），这个活动每年在东京国际展示场（Big Sight）举办两次，吸引数十万人参加，包括许多同人画师和知名插画家。
这些插画家经常会成为被称为「壁サークル（壁摊，在同人展中被安排在墙边、人气极高的创作者摊位）」的重点创作者，他们的摊位前总是大排长龙。便积极起用这些受欢迎的插画家，将他们的作品融入「温泉娘」的角色设计中，合作的每位插画家风格都不相同，而每位插画家也都有各自的粉丝群，「这成为我们吸引不同族群的重要优势。」当被问及关于海外拓展计划时，桥本竜表示，过去曾经参加过一次在台湾举办的活动。
目前，「温泉娘」中共有127个角色，其中约100个角色是由公司主导策划的，之后的角色则根据温泉地的请求，适时进行创作。因此，与各温泉地的合作至关重要，围绕角色的概念和设计，需要进行密切的沟通。这样的流程也成为角色创作速度放缓的原因之一。但这也加深了与温泉地之间的联系，最终成为具有重要意义的成果。
关于其中的原因，桥本竜解释道，角色的制作从插画师的设计到声优的选角，大约需要一年时间，尽管有许多请求，一些计划可能延期、保留或不得不拒绝。
导入AI技术 目前福岛的在地温泉已有测试
针对未来的发展，桥本竜表示，目标是「将AI技术应用于角色上，开发能与游客互动的AI角色」。现在在各大温泉地，「温泉娘」角色相关的周边商品已经在销售，但确实发现日本的温泉地面临人手不足的问题。
如果能利用AI技术，让这些角色担任导览员，将能缓解人力资源的压力。另一个重点是多语言支持。 AI可以使用中文、英语、韩语等多种语言，这样一来，当国际游客前往日本的温泉地时，这些搭载AI的「温泉娘」角色可以用不同语言提供导览服务。
桥本竜进一步解释了AI导览角色的概念表示，一般的电子资讯看板多数只是基本的聊天机器人，提供预设的问题和答案，会是有限的变化。但他们的AI使用了类似GPT的技术，可以从零开始回答任何问题，并提供即时回应。不过，角色的声音仍然会由专业声优来配音，因此会非常谨慎地进行规划，最近，在福岛县的饭坂温泉活动中进行了AI测试。 AI角色能够与游客互动交流，并能顺利回答像「最喜欢什么（何が好きですか）」这类问题，展现出良好的沟通效果。
思考跨国拓展 期盼「扩展国际影响力」
同时，吉村尚纪（株式会社エンバウンド（Emboudo）制作人）回顾「温泉娘」专案初期的推展背景。据吉村尚纪表示，专案初期主要聚焦于日本的著名温泉地，优先进行代表性角色的声优选定。特别是在当时积极起用新人声优，并每月举办两次活动，以及地方现地活动，以提升角色和声优在粉丝中的广泛认知度。这样的活动持续2到3年，但因新冠肺炎疫情的影响，声优的现地活动受限，导致需要以其他方式来应对，他们选择能够长期活跃的声优，作为未来计划的重要考量。
在访问的最后，桥本竜对台湾的温泉娘的粉丝传达了一番话，非常感谢大家的支持。目前只有一位台湾的温泉娘角色，但他知道像台北地区也有许多知名温泉，如果能增加更多角色，无论是单独角色还是团队角色，应该能让推广更有成效，如果有温泉地或地方政府对创建新角色感兴趣，希望他们能考虑进行合作。曾收到新竹县的联系，并基于他们的请求创建了一位角色，如果有更多这样的机会，「我们会很乐意增加角色并加强台湾的推广活动。」